1인 가구 소비자 ㅡ 마음 사로잡기

 

혼자가 편하다

 

KOSIS 국내통계포털에 의하면

전체 일반가구 중 1인 가구의 비율은
2018년을 기준으로 29.27% 이다. 

전체 일반가구 수가 19,979,188이고
이 중 1인가구 수가 5,848,594 이다.

1인 가구가 늘어남에 따라 이들을 특정하여 공략하는 마케팅 방법은 이미 여러 형태로 시도 되고 있다.

  그 중 유튜브는 1인 가구를 대상으로 하는 마케팅의 최적화된 채널로 인식되어진다

Think with Google의
1인가구 소비자 인사이트 자료에 의하면  

1인 가구의 디지털 콘텐츠 이용 시간은
일 평균 3시간 03분이며, 이는 TV 시청 시간 보다
약 20% 높은 수준이다.

대부분의 콘텐츠 소비는
업무 종료 시간인 6시부터 자정까지 가장 활발하며

TV와는 다르게
시간, 공간 제약 없이
능동적인 시청을 할 수 있는 점이

디지털 컨텐츠를
더 많이 소비하는 주된 이유로 언급되었다.

1인 가구의 92%가 YouTube를 매주 시청하며,

그중 35%는
매일 YouTube를 이용하는 헤비 사용자이다.

YouTube 일 평균 시청 시간은 전체 디지털 콘텐츠 사용 시간의 약 1/3을 차지할 정도로,

YouTube는 1인 가구의 삶이 중요한 부분으로 자리매김하였다고 언급하였다.

특히 주목할 부분은,

취업 및 진로에 대해 고민하는 1인 가구 5명중 3명은

YouTube의 다양한 시사, 공부,
자기계발, 재테크/부동산 컨텐츠를 소비하는데,

YouTube 컨텐츠가 지식 수준을 높여줌과 동시에
삶의 목표를 세우는 계기가 된다고 인식하고 있다.

이러한 부분들을 고려해 봤을 때 , 

1인 가구의 재테크 성향과 방식을
고려한 컨텐츠 제작이
꽤 효과적일 수 있겠다는 생각이 들었다.

현재, 우리 회사(경매정보제공 플랫폼)에서
진행하고 있는 유튜브 컨텐츠의 경우

아파트 물건 추천이나 어려운 경매 용어 설명
위주로 컨텐츠가 제작되고 있는데

1인 가구가 관심을 가질만 한
컨텐츠에 대한 고민을 깊게 해보고 

그들을 타겟팅 하여
새로운 컨셉의 컨텐츠를 제작해 보는 것도
매우 재밌는 프로젝트가 될 것 같다.  

- 참고칼럼링크 -

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ko-kr/marketing-resources/data-and-measurement/1%EC%9D%B8-%EA%B0%80%EA%B5%AC%EC%9D%98-%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8-%EC%9D%B4%EC%9A%A9-%ED%96%89%ED%83%9C/